Perú continúa fortaleciendo su promoción turística en Colombia mediante iniciativas comerciales que buscan aprovechar la conectividad aérea entre ambos países y ampliar el interés por destinos más allá de los circuitos tradicionales. Una de ellas fue Peru Week, campaña impulsada por PROMPERÚ entre el 11 y el 27 de septiembre de 2026, que reunió promociones de tres aerolíneas con salidas desde Bogotá, Medellín y Cartagena, además de paquetes turísticos comercializados por agencias de viajes.

La iniciativa se desarrolló en un contexto favorable para el turismo entre ambos países. Durante 2025, Perú recibió 185.578 viajeros colombianos, un crecimiento del 9 % frente a 2024. Entre enero y julio de 2026, los arribos procedentes de Colombia alcanzaron los 97.075, de acuerdo con las cifras suministradas por PROMPERÚ. A su vez, en julio de ese año, la operación aérea entre Colombia y Perú llegó a 94 vuelos semanales, una oferta que facilita el desplazamiento de los viajeros y el acceso a diferentes regiones del país.

“Bogotá y Lima están a tres horas de vuelo y esa cercanía es una ventaja enorme para seguir desarrollando el mercado. Hoy Perú Week nos permite poner ofertas al alcance de viajeros que salen desde Bogotá, Medellín y Cartagena y convertir la conectividad en nuevas razones para viajar. Si seguimos haciendo crecer la demanda colombiana, naturalmente se generan también mejores condiciones para que en el futuro podamos tener más frecuencias, nuevas alternativas y eventualmente más ciudades conectadas con Perú”, afirmó Julio Polanco, consejero económico comercial de PROMPERÚ en Colombia.

Alianzas para estimular la demanda

La estrategia de promoción no se limita a las campañas de descuentos. PROMPERÚ también desarrolla mecanismos de colaboración con los diferentes actores de la cadena turística, entre ellos aerolíneas, agencias de viajes y operadores mayoristas, con el propósito de impulsar la comercialización del destino peruano en Colombia.

En el caso de las aerolíneas, la entidad trabaja mediante alianzas estratégicas que permiten coordinar periodos de promoción y tarifas especiales, con el objetivo de acercar la oferta a los viajeros. Estas acciones responden, además, a las particularidades del mercado colombiano, donde una parte de los turistas suele adquirir primero sus tiquetes aéreos y definir posteriormente las actividades y recorridos que realizará en el destino. La participación de las aerolíneas en Peru Week forma parte de ese esfuerzo por conectar la compra del pasaje con otras alternativas de viaje.

El trabajo conjunto también contempla iniciativas dirigidas al canal comercial. A través de esquemas de co-marketing, PROMPERÚ puede coordinar con agencias y operadores acciones en las que cada participante aporta recursos o servicios para promover el destino. Estas colaboraciones pueden incluir tiquetes aéreos, promoción de atractivos y componentes de la experiencia turística, de acuerdo con las condiciones de cada iniciativa.

Los viajes de familiarización, conocidos como fam trips, constituyen otra herramienta para acercar la oferta peruana a quienes la comercializan. Estas experiencias permiten que los equipos de ventas y los profesionales del turismo conozcan directamente los destinos, sus atractivos y las actividades disponibles, facilitando su incorporación en futuras propuestas para los viajeros. Según explicó el representante de PROMPERÚ, la entidad mantiene un seguimiento de los mercados y destinos que requieren mayor impulso para orientar sus recursos de promoción y apoyar a quienes venden Perú.

Más noches y nuevas experiencias en Perú

La diversificación de los destinos promovidos es otro de los ejes de esta estrategia. Lima continúa siendo una de las principales puertas de entrada al país, pero la promoción busca incentivar estadías más prolongadas para que los viajeros aprovechen su oferta gastronómica, cultural y de aventura. El objetivo es que la capital no sea únicamente un punto de conexión hacia otras regiones, sino también un destino que justifique dedicarle más tiempo.

En Ica, el interés está en ampliar las visitas de un solo día hacia estadías que permitan descubrir con mayor calma atractivos como las Líneas de Nazca, los recorridos gastronómicos, las catas de pisco y las experiencias relacionadas con el caballo de paso peruano. La propuesta busca diversificar las actividades que pueden complementar una visita a esta región y ampliar las razones para permanecer en ella.

Áncash también figura entre los destinos que PROMPERÚ busca posicionar en el mercado colombiano. Ubicada en la región andina del país, ofrece paisajes de montaña, actividades de escalada y andinismo, además de patrimonio arqueológico vinculado con la cultura Chavín. El interés por esta zona ya se refleja en el trabajo con operadores turísticos: durante la conversación, el representante mencionó la organización de un viaje de familiarización para un grupo comercial que busca conocer directamente sus atractivos y fortalecer su capacidad para vender el destino.

La promoción incluye, además, las playas del norte peruano y ciudades como Arequipa, reconocida por su propuesta gastronómica y su cercanía con el Cañón del Colca. A estos lugares se suman otros destinos consolidados, como Cusco, con su patrimonio cultural y sus experiencias de naturaleza y aventura, y Puno, donde el lago Titicaca constituye uno de sus principales atractivos.

La gastronomía ocupa un lugar transversal en esta oferta. Para PROMPERÚ, la diversidad de paisajes y ecosistemas del país se refleja en las cocinas regionales, que reúnen ingredientes, tradiciones y prácticas culturales diferentes. En ese contexto, el norte peruano, con ciudades como Chiclayo, también representa una oportunidad para atraer viajeros interesados en descubrir otras expresiones de la cocina nacional.

Durante Peru Week, 22 agencias de viajes ofrecieron 44 paquetes turísticos hacia Lima, Ica, Cusco, Áncash, Arequipa y Puno. La selección de destinos evidencia el interés por ampliar las alternativas disponibles para el mercado colombiano, combinando lugares conocidos con regiones que pueden ganar mayor protagonismo a través del trabajo conjunto con los comercializadores.

Con estas acciones, PROMPERÚ busca dar continuidad a la promoción de Perú en Colombia mediante una combinación de conectividad aérea, incentivos comerciales y diversificación turística. El propósito es fortalecer la relación con los actores que venden el destino, generar nuevas razones para viajar y contribuir a que los visitantes distribuyan sus recorridos entre más regiones del país, con oportunidades de crecimiento tanto para el sector turístico como para el mercado aéreo entre ambas naciones.

Por AeroErmo